Old Spice | Pimp the Extreme Ninja Master Runway Chef Ink Tank Factor Has Talent Brazil
Problema
A marca criou um novo desodorante com o nome de Cabra Macho, um termo que os jovens poderiam interpretar como antiquado e machista.
Objetivo
Evitar que o nome do produto fosse uma barreira que impedisse os jovens de gostarem desse lançamento.
Estratégia
Ridicularizar o termo para ser visto de forma positiva pela geração z.
Resultados
+20 milhões de visualizações na pay tv e na internet.
Fonte: Dados internos.
Premiação
Bronze Lions na categoria Entertainment do Cannes Lions 2018; Ouro na categoria Idea do Andy Awards 2018; Ouro na categoria Entertainment do Wave Festival 2018; Bronze na categoria Film do Wave Festival 2018; Bronze na categoria Branded Content do Festival do 43º Anuário de Criação.